服装网2016年韩都衣舍等公司的爆发式增长让人赞叹

导语:

当下,互联网和新零售已然成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。仅以对社会贡献最直观的纳税为例,阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。与此同时,依托阿里平台焕发活力的传统品牌,也因为电商领域的爆发式增长提供了'从有到优'的社会价值增量。

当下，互联网和新零售已然成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。仅以对社会贡献最直观的纳税为例，阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。与此同时，依托阿里平台焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量。

根据社会机构不完全统计，淘宝、天猫带来的上下游产业新增税收近1800亿元。而中国人民大学与阿里研究院2016年9月发布的一份报告显示报告，2015年阿里零售平台产生直接就业1100万、带动就业1900万，一共3000万就业。

早在2016年年初，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾在亚布力论坛上断言：未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。

韩都衣舍

从淘品牌向集约化服务商转变

在山东，淘品牌“韩都衣舍”成为当地屈指可数的、具有龙头带动性互联网企业之一。

数据显示，2016年上半年，韩都衣舍纳税额比去年同期增加了89%，7月即超过2015年全年纳税额。预计今年将比去年有大幅度增加，是济南市增幅最快的企业之一。

成为纳税大户的同时，韩都衣舍电商集团也从单一淘品牌向“品牌商+集约化服务商”转变。这促成其拉动大批就业，还成为当地电商人才的“黄埔军校”。

在发展自有品牌的同时，韩都衣舍正打造二级生态，开展品牌“云孵化”业务。从创业时的6、7人发展到今天的1700多人，随着集团旗下品牌数量的增多，韩都衣舍对人才的需求越来越大。按照10年运营1000个品牌的战略规划，今后至少需要6000-8000人。

而作为电子商务行业的龙头带动型企业，韩都衣舍在全国拥有200多家服装生产供应商，其中核心供应商69家，面料、辅料供应商更是达到上千家，基于此，韩都衣舍也间接拉动了供应链就业及物流行业的就业，粗略估算约5万多人。随着二级生态的业务全面展开，间接拉动就业的能力会成倍提高。

太平鸟、GXG、森马

利用互联网重构传统商业

2016年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云、发力网红经济的结果。

老树生新芽，往往能迸发出惊人的活力和爆发力。对互联网工具的充分运用，让这些品牌完成了对传统商业的重构。

太平鸟电商零售额从2013年的4.08亿元增长至2015年的11.11亿元，在服装这个最传统和成熟的行业中，年均复合增长率高达约65%。2016年天猫双11当天，太平鸟开卖仅6分钟，成交额就突破1亿元，当天销售额突破6.14亿元，第一单送达消费者仅用了20分钟。

男装榜单上的黑马GXG也超越优衣库，成为新一轮的“霸屏者”。双11开始6分钟，GXG全集团破亿元，11分钟男装单品牌破亿元，全天成交额达4.2亿元，同比增长65%。

森马集团在2015年度共实现销售215亿元，纳税15亿元。其中有相当部分来自电商，2015年天猫双11，当天销售即达3.96亿。森马董事长邱光和表示，到2018年电商板块将实现再造一个森马的目标。

据不完全统计，今年天猫双11全天，产生了94个成交破亿元的品牌，其中以传统品牌居多。如果以商业价值和社会价值来衡量，这不仅是一份商业的热卖榜，也是各地的纳税百强榜。

以太平鸟所在的宁波市为例，当地“纳税百强”中，太平鸟、GXG、雅戈尔等通过电商和互联网打开另一扇窗的“宁波装”，无一例外都是纳税大户。

据了解，太平鸟集团已连续五年入围宁波市“纳税50强”企业，位列第23位。2015年，零售企业的竞争空前激烈，销售放缓利润下降，转型压力陡然加大，关店声不绝于耳。通过差异化经营，太平鸟实现零售收入169亿元，利税达到15.6亿元。

?电商代运营

消费升级带动行业风口，发力品牌化发展

因为2200万投资Papi酱，此前一直默默无闻的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，得以在社交网络平台一炮而红，8月26日更是首次公开发行股票招股说明书，拟在上海证券交易所上市。

为了破解传统品牌与海外品牌线上扩张痛点，电商代运营应运而生。

丽人丽妆主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销。截至2016年3月31日，丽人丽妆已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀等51个化妆品品牌达成合作关系。化妆品电商零售业务形式是，丽人丽妆通过与品牌合作获得授权，在天猫平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把化妆品销售给终端消费者。目前公司主要以买断经销模式为主。

根据招股书披露，近三年来，丽人丽妆的营业收入、营业利润和净利润都实现了快速增长。2013-2015年，公司主营业务收入年复合增长率达到78.54%。其中2015年净利润从568.25万元跃升至3271.28万元，增长幅度达到475.67%，应交税费也超过1500万元。

在消费升级的驱动下，电商代运营企业正迎来发展风口，并演变出了新的营收增长点。

资料显示，电商代运营行业规模保持高增长，从2009 年的50 亿元发展至2014 年的2685 亿元，5 年复合增速为122%。

网红孵化器

电商生态下催生的新物种

网红无疑是新零售时代下诞生的新物种，她们是基于互联网、草根产生的一群明星。凭借粉丝号召力，网红们运用时下最流行的营销手段，引领着时尚潮流，成为最有趣也最有潜力的商业现象。

在双11、双12两次大促中，网红店铺令人惊讶的爆发力和增长速度，成为一道亮丽的风景。而最终破亿的成交额也足以与一些大牌媲美，充分体现了网红经济的潜在力量。

电商网红张大奕的母公司，杭州如涵控股股份有限公司(以下简称“如涵”)借力网红经济势能，从一家淘宝店完成“网红+社群+电商”创新模式的华丽蜕变，率先卡位网红孵化器战场，登陆资本市场。

对于创立于2012年12月的如涵来说，挂牌过程只花费了不到4年时间，并通过有效的资本化运作，不过半年时间，估值暴涨14.65倍。

从披露的2016年半年报来看，上半年公司实现营业收入 7756 万元，较上年同期 188.25 万元增加7568.11 万元，涨幅达到4020%，毛利率高达43.54%。相应的，其半年应交税费也超过500万元。截止2016年年底，签约网红人数更是将达到上百人。

淘宝村&产业带

中国新型城镇化的新路径，完善产业链，拉动就业

当电商下沉，历经多年的野蛮生长，率先在一些乡镇形成自己独有且集中的商业形态，于是便有了淘宝村&镇。它们是农村电商最勇敢的先驱，为后来的改造提供可借鉴的样本，成为马云口中“中国新型城镇化的新路径”。

早就背负“中国淘宝第一镇”的盛名，沙集被称为“被淘宝所改变的地方”。

从2007年全镇只有10家网店，到如今超过15000家，沙集下辖的所有17个行政村都成为了“淘宝村”(注：指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄)。作为睢宁县16个乡镇之一，沙集镇2015年的电子商务销售额约47亿，占到睢宁县的一半以上。

电商近十年的生根，如今放眼整个沙集镇，产业链的完善已成为趋势。在网店之外，沙集有物流快递73家、摄影企业24家、电商运营机构3家、原材料供应商70家、机械门市12家、五金配件36家、纸箱厂12家、会计服务机构14家。全镇相关从业人员2.5万人，外来人口1万余人。

更多的淘系商家还有效带动了上下游工厂的就业和纳税。以服装产业集群集中的东莞为例，当地来自电商商家的产能需求已经占到60%以上，员工也大多在百人左右。

在广东地区，与电商发生紧密关联还有中山牛仔企业、虎门制衣、大朗毛织、潮州内衣等。在全国范围内还有山东青岛、湖南株洲、湖北武汉、浙江平湖、江苏常熟、福建石狮等产业集群覆盖，由此带动的新增就业数以百万计。

?来源：天下网商

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