中小品牌渴求良好商业环境-【新闻】

发布时间：2021-05-16 15:38:27 阅读：次来源：内燃机厂家

从2013年被授予全国纺织服装品牌中心试点城市之后，温州就一直在积极探索打响本地品牌的有效路径。

2月26日，中国纺织工业联合会品牌工作调研组同温州服装商会及本地企业展开对话，就温州服装在品牌建设中的相关问题展开讨论。

会上，温州服装商会会长郑晨爱表示，目前，中国商业化服装品牌的发展已经足够充分，商业化服装品牌的市场体量也趋于饱和，对此，消费者对服装的诉求越来越聚焦于个性化。郑晨爱认为，未来中国服装的机会将更多地聚焦于设计师品牌市场，他们也是未来能真正代表中国服装个性和特色的一类品牌。

中国纺织工业联合会品牌办公室副主任苏葆燕对此也表示认同：“目前，许多地方政府已将服装行业列为文化创意产业，对特色服装企业及设计师品牌的发展予以支持。”

但当前，许多有特色的服装品牌及设计师品牌的发展仍处于起步阶段，无论在资金实力还是企业规模上，都以中小型企业居多。因此，在品牌初期发展阶段，也经常因为资金实力不足及品牌知名度不高而遇到许多困难。

对此，从贴牌加工转型到经营自主品牌的OHO集团董事长包林表示，温州二三线商场由于人流量等因素局限，对其品牌的助力不大，而要进驻像万达一类的商业综合体，其品牌又缺乏有效的对接渠道。对此，包林希望温州能集合相同定位的中小品牌，以品牌集成店的形式同知名的商业综合体进行对接合作。

目前，温州服装品牌在渠道拓展方面已经展开了积极的探索。据郑晨爱介绍，男装品牌乔顿目前开设有工厂店，并且去年一年品牌工厂店的营业额达到1000多万元。与此同时，目前许多温州服装品牌企业也提出做大店、集成店的呼声，来应对电商冲击。

虽然目前整个服装行业的发展形势不太乐观，但在浙江雪歌服饰公司总经理徐志勇看来，只要有好的外部环境氛围，温州服装还是有很大发展空间的。“有时候政府能否给企业具体的资金支持并不是最重要的，最关键的是政府一定要为服装行业的发展营造良好的商业氛围。”徐志勇表示，现在温州再次提出重振服装业为时不晚，就是怕这种倡议和政策缺乏延续性。

而对于童装品牌贝贝依依来说，其面临的最大困难则在于温州人才环境的不理想。贝贝依依执行董事黄时谊表示，人才流动性差，让温州企业对人才的选择余地有限。同时，面对温州中小企业居多的现状，黄时谊认为，温州企业未来要做大做强就需要政府给予引导。“温州的服装同行们更倾向于自己做自己的，彼此之间交流不多，以后应该加强服装品牌企业之间的交流。”黄时谊强调。