女装超模薛冬琪压轴中国国际时装周为何办闭幕秀

导语:

早春4月,江南的时尚气息愈发浓郁。就在上海时装周开幕几天前,中国国际时装周20年来第一次离京,在上海附近的乌镇上演闭幕大秀。举办这场秀的时装企业,何以能把时装周搬到自家门口?

今年清明假期到来前夕，水乡乌镇人头攒动，狭窄的巷弄里、小桥上到处是衣着精致的时髦客。曾经举办过三届世界互联网大会的乌镇互联网国际会展中心笼罩在一片中国红里，看起来颇为神秘。稍一打听便知，当晚有一场2017秋冬季中国国际时装周的闭幕秀将要在这里上演。

中国国际时装周于1997年创立，2011年跻身国际时装盛典大家庭，每年两季定期在北京举办，从未离开过首都大本营。此次在乌镇举办的闭幕秀是其20年历史上破天荒头一回。

举办这场闭幕秀的时装品牌EP雅莹，总部距离乌镇仅几十公里，它的前身是洛东红政服装厂，1988年由曾任洛东第一家乡办集体服装企业洛东服装厂厂长的张宝荣创立，他的儿子张华明于上世纪90年代接任，并注册“雅莹”商标，用江南盛产的真丝时装为这一新品牌打开局面。或许正是因为品牌与江南丝绸文化的渊源，EP雅莹才将当晚的大秀落户在兼具古朴与国际化特质的乌镇。

大秀开始前，张华明在乌镇的酒店里受访。当被问及为何选择中国国际时装周而不是地理位置上更近的上海时装周，他说，2005年雅莹集团第一次参加中国国际时装周便反响巨大，于是后来的三年雅莹集团所属品牌也都选在北京发布，主办方和雅莹集团都特别珍惜这段缘分。“我觉得不存在远近的问题，我们的消费者遍布全国。中国国际时装周很有底蕴，这么多年合作下来是有感情的。05年到07年是我们企业腾飞的阶段，通过几场秀的推广和传播，EP雅莹才开始被更多人熟知。

作为一家民营企业，雅莹集团很早就引入了来自海外的管理经验，2007年与美国翰威特合作建立人才开发体系，打造最佳雇主品牌，但其人员管理方式却带有浓重的国企风格，比如强调党建工作，定期开展评优并推选优秀员工入党。就像乌镇这座历史悠久的古镇，在江南水乡中脱颖而出，成为世界互联网大会的永久会址，整个景区的管理均已互联网化，随处可刷二维码消费，泛舟河上也能连上免费的Wifi。传统与创新矛盾统一——这是乌镇给人的感觉，放在雅莹上说也未尝不可。接下来的三年，在张华明看来是承上启下的关键时期，他计划依托中国国际时装周的平台，让企业更上一层楼。

“我观察到一点，我们有很多客人是母女一起来购物，而且都能买到合适的衣服。现代女性选购服装时有越来越无龄化的趋势，这将会是我们未来发展中需要考虑的问题。”张华明说。雅莹集团目前正在筹备“小雅花园”项目，把一家幼儿园改造成以儿童、女性为核心的生活花园，这也是雅莹集团培养EPkids童装和LittleSpace童装集合店，进军童装市场的一种新模式的尝试。此外，雅莹集团的“大雅家”新概念工厂店，也将在试点成熟的基础上逐步推向全国。未来30年充满了变数，张华明是否能够带领雅莹集团走向他所期望的高度，大家拭目以待。

?来源：澎湃

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