百度不仅仅给自己搬家也在给搜索推广的用户搬家

百度搬家了，4000员工向理想大厦，向中关村说再见，向曾经的邻居新浪腾讯说再见，欢心地搬进自己宽敞明亮的框大厦。但搬家的不仅仅是百度的员工，百度的搜索推广客户也在搬家——12月1日，百度的搜索推广客户将告别竞价排名(百度搜索推广经典版)，搬入凤巢(百度搜索推广专业版)。

凤巢系统在半年前的4月20日就已经发布。由于，很多客户还不能立刻熟悉新系统所有功能，所以，半年来凤巢(专业版)和竞价排名(经典版)两套系统并行运作，客户在使用经典版的时候，慢慢适应专业版新系统的界面和功能。

新旧系统都有不同的名字，凤巢和竞价排名都是“别名”，他们的“学名”是百度搜索推广专业版和百度搜索推广经典版。对于百度的系统升级，外界存在很多传言，譬如百度为了减少竞价排名的负面影响才推出新系统;百度凤巢就是换了马甲，竞价本质没有变等等。

笔者也就这几个问题问过百度商业运营副总裁沈皓瑜，他介绍，百度的确要在12月1之后彻底放弃竞价排名，但两年前百度就开始开发凤巢系统，两年间已经投入了大量资源、人力和精力，百度开始研发凤巢时间比竞价排名被曝光至少早了一年，所以，二者并无必然联系。

凤巢：客户的“新家”什么样?

“更重质量度”

沈皓瑜介绍，2006年之前，全世界的搜索引擎本质都是竞价排名，只不过在中国“竞价排名”已经被“妖魔化”，而百度凤巢系统中“竞价”成分已经被大大弱化，甚至于，很多搜索结果无论花多少钱，你都买不到第一个结果。凤巢里，如果说还有“竞”的成分，那应该是质量度的竞争。

百度左侧的搜索推广，在06年之前是按照付费竞价进行的，但在凤巢系统中，加入了“质量得分”——也就是和用户核心需求相关的诸多因素，比如相关度如何、点击量转化率如何等等。凤巢系统加入质量得分后，有时你付了费用，甚至付了最多的费用也到不了搜索结果左侧的推广结果中。更加注重质量度，是凤巢的一大特色。

“更加考虑推广者的智慧”

对于搜索推广客户而言，也需要他们开动脑筋，在凤巢上推广也是一个智慧竞争的过程。如果在一个完全竞价的系统之下，即便是很弱智的投放者也知道该怎么做——砸钱就是;在凤巢里，这样的推广者没有市场：

一个是在凤巢中不断细化创意，推广帐户、推广计划、推广单元。关键词和创意不再是一对一的关系，而是多对多，更精化的模式。推广者可以选择在不同时间、面向不同地区、还可以经常调整方案。完美的推广效果往往依赖于推广者对于目标用户的了解，对于更细化关键词的理解和把握。光靠砸钱并不一定取得最好的效果。

第二个原因是，百度在凤巢里不再公开关于竞争对手的数据，这就好比拍卖，之前都是明着喊价，你高我就出得比你还高;现在一个客户可以放若干个关键词，有虚有实，频率数量价格都不能直接查到，这样，即便竞争对手拿钱砸关键词推广，而不注重产品质量的提升，他们推广效果也并不客观。

凤巢系统考验的是推广者的推广智慧，是一种让推广更加高质高效的系统。这样将是良性循环的结果，好的产品、聪明的推广策略加上适度的投放，带来的是更强的效果，最终带来的是人们对百度凤巢的好感和认同。

总结：

建百度大厦据说花了两年的时间，搬家花了两周;百度给客户定做的凤巢也足足用了两年的时间，为了照顾客户习惯，切换凤巢系统这个“搬家过程”用了近8个月的时间。

搬入宽敞明亮的办公室，身处园林式的优雅环境，会让百度员工的工作热情倍增;而12月1日上线的凤巢系统，更像是百度客户的新家，这里可以设计更细致的推广方案，各种必备统计工具一应具全。

凤巢，也许正像起名者的本意，吸引百度客户“引凤来巢”，或许那次搬家会给大家带来更多的惊喜。(作者：米晓彬 )

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