Google注资百度情非得已搜索格局突变

在上市无望的传言下，百度选择了强有力的竞争对手Google为投资方，迅速的转变背后其实掩藏着双方的无奈。

处于媒体漩涡中的百度又一次刺激着媒体的神经，但这一次的主角却是Google，曾被百度CEO李彦宏称为对手的Google不仅仅用1000万美金的代价封住了百度的嘴，也顺利地成了百度的投资人，而这也是Google在美国以外的最新投资。一切都变化太快！

李彦宏滴水不漏的回答中没有任何破绽，“是百度选择了Google。 Google第一次提出参股意图时，百度一口便回绝了，但是后来细想之后觉得对大家都有好处，谈判了3个多月后，终于定了下来。”他表示，选择Google是因为对方更懂得搜索价值，也有利于百度品牌的提升。尽管Google并未对此次投资表态，但这显然意味着Google将考虑在搜索和在线广告业务增长最快的中国市场中联合或收购竞争对手，更使人们猜想到将来中国搜索市场的竞争格局很可能在雅虎和Google两巨头之间进行。但抛开表象，注资更像是Google与百度情非得已的选择。

Google：曲线进入

尽管连世界首富比尔·盖茨都对Google抱有浓厚的兴趣，但《商业周刊》一篇标题为“除了搜索，Google还应该干什么”的文章，仍然用大量篇幅阐述了Google所面临的难题。标准普尔的分析家也认为，为了保证长期持久发展，除了专注于搜索市场，Google还应当实施多元化策略。但从目前来看，Google最需要解决的问题是国际市场。在互联网最为发达的美国，Google是当之无愧的老大，但它同时也在IPO招股书中坦承自己在美国以外市场的经验不足，国际扩张计划可能面临失败。去年Google收入仅有26%来自于国际业务，2002年为21%；在中国的业务也经历了波折，由于雅虎重金打造的YST技术开始夺回失地，Google的技术优势也逐渐消失。Google显然比谁都明白这一点，大力拓展海外市场，尤其是网络用户居全球第二并迅速成长的中国大陆市场，就成为其在纳市上市后的首要任务之一。

此外，虽然Google在中文搜索领域里颇有建树，连全球最大的华人互联网公司新浪都使用它的技术，但在战略上，雅虎在新一轮会战中坐拥了中国土生土长的3721，尤其是在销售渠道上，早已占据了先发优势。 雅虎收购3721后组成了阵容强大的中国搜索研发团队，推出了YST简体版、繁体版和英文版(百度则只有简体版)，并先于Google把服务器搬到了中国，搜索质量和速度明显提升。另有消息称，雅虎即将推出的中文搜索门户也已经进入了测试阶段，将于不久之后上线。“强攻中文搜索市场”成为了雅虎中国未来工作的重中之重，最大对手的一系列举动使Google面临着明显的竞争劣势。

在上市前夕给未来股东一个姿态，进军中国有了实质性的进展，将是给投资人最好的回答。Google曾宣布要在上市后大力拓展中国市场，但在它未将触角伸进中国之前，中国搜索市场已是硝烟弥漫。试想，如果Google只身前往中国市场淘金，将会面临在全球市场不分伯仲的雅虎的追击、号称全球最大中文搜索引擎的百度的本土作战，而把挑战Google作为口号的中国搜索联盟也不可小觑，目前仅在中国设有一个办事处的Google似乎还难以应付。看来，除了在中国增设分公司外，注资中国本土的竞争对手，曲线进入中国市场才是最好的选择，只是让人没有想到的是，上市之前Google的出手会如此之快。

百度的上市砝码

对于百度来说，下决心引进Google投资也是不得以而为之。这一两年来百度走得并不顺利，先是遭新浪弃用，与3721的官司也不断见诸报端，然后是坊间流传其上市无望。而最近又恰逢美国股市的中国指数一路下跌，近期上市的中国概念股几乎都是“流血上市”，就连每年有几亿收入的盛大都差一点兵败纳斯达克，百度的境遇就可想而知了。

自从去年9月退出竞价排名技术商角色以后，百度希望能够成为中文第一搜索门户，Google无疑是其最大的竞争对手。但百度显然不甘示弱，6月初它以超过3亿的中文网页和超过6000万的日流量宣布成为全球最大的中文搜索引擎。接受融资，通过与Google的联手加强在国内市场的竞争实力、提高国际市场的知名度，自然是CEO李彦宏的如意算盘，但事实上选择最大的竞争对手为投资方还有着更为紧迫的原因——上市。百度上市无望最主要原因还是来自于Google，因为只有在接纳了Google之后，纳斯达克投资人才能了解到搜索市场有多大，也只有在Google上市之后，纳斯达克才会接纳百度，Google已成为百度在纳斯达克的样板。有了Google的投资，百度上市多少会多一些胜算。通过Google探路纳斯达克并为此做准备早已是业界公开的秘密。不过也有知情人士认为，Google投资的1000万美金仅占了百度3%的股份，这对于纳斯达克投资人的诱惑力似乎还少了一点。

百度把双方合作的前景描绘得非常诱人，但必须正视的是，这次注资对于双方来讲都是小额投资，并不能决定双方今后在市场上不以兵刃相见。对百度来说，会不会形成以大欺小的局面很难说；而对Google而言，会不会形成左右手互搏的局面也还很难确定。而美国互联网王牌分析师萨法曾在其著名的《黄金搜索》报告中指出，搜索业加速整合是必然趋势。这样看来，百度选择Google是无奈但却最好的选择。

搜索格局突变

不过，尽管这一决定是双方无奈的选择，但Google上市和力拓海外业务仍将使得本就战火不断的中国搜索引擎市场竞争变得格外激烈，市场格局的演变也令人十分关注。业内人士分析，Google很可能在上市后向百度注入更多的融资，从而达到并购的目的。事实上，人们对Google收购百度的控股股份或者与百度形成业务合作关系的关注由来已久，尽管百度CEO李彦宏一直拒绝对此发表看法，但从百度接受Google的首笔融资中可以窥见，这种可能性将随着Google的正式上市而越来越大。而此次注资与之前Ebay通过增持易趣股份实现最终收购极其相似，这也在业界引起了诸多的猜测。

百度被Google收购的结果很可能是，中国搜索市场变成由雅虎中国、Google两巨头主导的格局。在两者分别拥有3721和百度的市场份额及客户资源的情况下，加上自身的庞大实力，雅虎以门户、电邮和搜索三种优势为利器，Google则以技术和品牌见长，两巨头之间的激烈竞争将难分伯仲。此外，除了搜索巨头们外，还有一个虎视眈眈的强大对手，那就是微软。

中国搜索市场将真正成为这些巨头们大展身手的舞台，中国本土的搜索领航者纷纷臣服于海外巨头，或许将使得在技术上并不见长的中国搜索联盟更加无力抗争。在危机四伏的情势下，中国搜索联盟真正要做的，不仅是保留一个松散的联盟和力拓势力范围，更重要的是要形成一个合作紧密的团队，在技术、资金投入上下工夫，才能避免出局。而一些市场人士认为，其他如新浪、搜狐和网易等门户，由于采取单打独斗的方式，很难与本土其他搜索公司全面深入合作，在后台技术上也只能依靠雅虎或Google提供，在搜索市场的份额将会日渐萎缩。

百度接受Google融资，以及Google上市的日渐来临，将在中国搜索市场引发一场愈加激烈的竞争，然而鹿死谁手，格局如何演变，仍然需要拭目以待。无论Google与百度最终如何选择，对于Google来说，本土化依然是其难以绕过的话题。

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