三视频网站再走联姻路

在优酷和土豆宣布合并之后，搜狐、腾讯及百度三家公司旗下的视频网站日前宣布达成整合，共同组建“视频内容合作组织”，实现资源互通和平台合作。这显示出，在影视剧版权费高涨的背景下，原本亏损严重的视频网站已经苦不堪言，整合后将增加他们面对版权提供方的议价能力，从而给他们带来更好的盈利预期。

原本作为竞争对手的三家公司为何联姻呢?对此，易观国际分析师张颿认为，三家视频网站合作的主要原因在于，2011年版权市场增长过猛，导致视频网站的运营压力过大，从而促使网站间产生整合需求。三家网站这种整合将增加视频网站面对版权提供方的议价能力，从而给他们带来更好的盈利预期。

爱奇艺CEO龚宇对本报记者表示，两年前，非独家的影视剧还是几千元一集，现在最便宜的都要数万元一集，独家的更是高达几十万一集，虽然最近降价很多，但也还要几十万一集。

张颿认为，三家合作网站通过合作的形式可以很好地把控成本，也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容，形成区域化独播战略。三家合作厂商背后都有强势的母公司支持，所以在平台运营上相对较为独立，这种合作形式虽然在内容采购上可以降低成本，但在内容选取上将存在较大差异，各家网站都希望根据自身目标受众选取所需要内容，这也将为合作采购模式带来挑战。

影响1：版权费继续高位回落

张颿认为，行业整合将对版权市场产生巨大影响，随着各家视频网站对版权内容选择更加谨慎，版权价格已经开始回落。预计回落将持续到第三季度。

龚宇认为，降价趋势从今年年初就开始了，最近一个月更是暴降，几乎没有成交。他说，去年四季度开始，影视剧的成交量剧降，只有原来的四分之一，今年一、二和三月份价格稍降，特别是二线影视剧价格在降，一线的影视剧有降无市，没有成交，但就在三月中旬以来开始暴降。这个趋势还会继续，因为交易量实在太低。

影响2：对优酷土豆构成冲击

预计三家网站联手将对优酷土豆阵营产生一定影响，尤其是未来集团化的视频网站竞争逐渐激烈。

影响3：中大型网站再难进入视频业

张颿认为，这种联盟式竞争将会使网络视频行业的壁垒提升更高，对中小型视频网站而言，生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。

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