6月1亿用户通过移动设备访问Facebook
8月1日消息,根据Facebook近期向美国证券交易委员会提交的最新10-Q文件,今年六月仅通过移动设备访问Facebook网站的用户数量达到1.02亿人,较3月份时的8300万增长23%,而在其5.43亿月度活跃移动用户中,有18.7%的人未曾访问Facebook桌面版网站,这也就意味着,如果Facebook在未来一年不能从移动广告业务中获得大量收入,其营收可能会像股价一样大幅跳水。周二,Facebook股价下跌6.2%,报收于21.71美元。
另一个值得Facebook警惕事实就是,去年,Facebook美国本土的用户数仅增长10%至1.68亿人,这一数字远低于全球29%的平均增长速度。
但与此同时,在Facebook的10-Q文件中也不乏亮点,根据Facebook公布的财务报表,Facebook仅仅以2400万美元的成本就收购Tagtile、Glancee、Lightbox和Karma等四家公司。
另外一个利好消息是,Facebook今年在巴西的月度活跃用户数增长146%,达到5400万人,印度增长84%,达到5900万人。这就表明了Facebook在主要新兴市场中,其用户数量的增长势头依然强劲。但不幸的是,这些国家中的用户增长并未给Facebook带来创收。
在美国,Facebook网站上的广告费率相比更高,但Facebook在吸引新用户上似乎遇到了困难,过去12个月Facebook仅仅增加了约1500万用户。
现在更为严重的问题是,越来越多的用户不再通过PC登录Facebook,取而代之是通过手机和平板电脑。Facebook桌面版网站最多可以在每个页面显示7段广告,而Facebook移动版网站在今年二月才开始显示广告。
Facebook的10-Q文件显示,2012年第二季度中,使用PC电脑登陆的日活跃用户数同比基本持平,但在某些主要市场如美国,欧洲等地,还出现了小幅下降,可是在这些地区的日活跃移动用户数量却在继续增长。
即便是现在,用户只能在移动设备上偶尔看到赞助内容。这些社交广告的点击率最高值可达Facebook桌面版网站广告的13倍。赞助内容整体每日为Facebook贡献100万美元的广告收入,而其中50万美元则来自于移动设备。
但Facebook仍然在控制广告的投放。Facebook 首席财务官戴维·埃博斯曼(David Ebersman)在首次季报电话会议上称:“我们对News Feed中的赞助内容数量持非常谨慎态度,因为它与用户体验息息相关。”
多年以来,Facebook一直都在努力将其网站上的广告数量减至最低。但现在情况已经发生改变,Facebook已经成为一家上市公司,它不能不顾及投资者的利益,必须通过移动广告营收来支撑公司业绩的持续增长,所以它只能选择在网站更显眼的位置投放广告。
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